PENGARUH PRODUCT PLACEMENT DALAM DRAKOR LITTLE WOMEN DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP PURCHASE INTENTION
STUDI KASUS KOPIKO COFFEE CANDY BLISTER PACK
DOI:
https://doi.org/10.55606/jurrie.v2i2.1946Keywords:
product placement, product quality, purchase intentionAbstract
Product Placement adalah strategi pemasaran yang melibatkan penempatan produk dalam konten media. Ini adalah strategi populer bagi merek untuk menjangkau konsumen dan memengaruhi perilaku pembelian seperti purchase intention. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Product Placement dan Product Quality di Drakor Little Women terhadap Purchase Intention produk Kopiko Coffee Candy Blister Pack. Metode kuantitatif deskriptif digunakan dalam penelitian ini. Analisis regresi berganda digunakan untuk menganalisis data. Sampel terdiri dari 347 responden yang berdomisili di Jakarta Barat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa product placement dan product quality berpengaruh signifikan terhadap purchase intention produk Kopiko Coffee Candy Blister Pack. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa product placemen dapat menjadi cara yang baik untuk mempengaruhi perilaku konsumen. Namun, efek product placement cenderung dimoderasi oleh product quality. Merek harus mempertimbangkan untuk menggunakan product placement bersamaan dengan produk berkualitas tinggi untuk memaksimalkan efektivitas kampanye pemasaran.
References
Avery, R. J., & Ferraro, R. (2000). Verisimilitude or Advertising? Brand Appearances on Prime-Time Television. Journal of Consumer Affairs, 34(2), 217–244.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2015). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication Perspective. New York: McGraw-Hill.
BPS Jakarta Barat. (2020). BPS Kota Administrasi Jakarta Selatan Jakarta Barat Dalam Angka. Jakarta : Badan Pusat Statistik Jakarta Barat.
Cannon, J. P., W. D. Perault, & E. J. McCarthy. (2009). Pemasaran Dasar: Pendekatan Manajerial Global. Edisi 16. Jakarta: Salemba Empat.
Hartono, H., Hutomo, K., & Mayangsari, M. (2012). Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Penjualan Pada Perusahaan Dengan Menetapkan Alumni Dan Mahasiswa Universitas Bina Nusantara. Binus Business Review, 3(2), 882-897.
Irawan, D & Japarianto, E. (2013). Analisa Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Melalui Kepuasan Sebagai Variabel Intervening Pada Pelanggan Restoran Por Kee Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran: Universitas Kristen Petra Surabaya, 1(2), 2.
Irawan, M. R. N. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Pt. Satria Nusantara Jaya. Ekonika : Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri, 5(2), 140-156. dx.doi:10.30737/ekonika.v5i2.1097
Iqlima, C. R., & Saraswati, T. G. (2022). Pengaruh Product Placement Permen Kopiko Dalam Serial Drama Korea Vincenzo Terhadap Minat Beli Konsumen. e-Proceeding of Management, 9(4), 2286 – 2298.
Jun, H. (2017). Hallyu at a Crossroads: The Clash of Korea’s Soft Power Success and China’s Hard Power Threat in Light of Terminal High Altitude Area Defense (THAAD) System Deployment. Asian International Studies Review, 18(1), 153–169.
Koerniawan, I., Rachmawati, R. N., & Utomo, W. (2022). Sistem Informasi Administrasi Puskesmas Berbasis Multi User. Kompak: Jurnal Ilmiah Komputerisasi Akuntansi, 15(2), 512-526.
Kholifah, S., & Koerniawan, I. (2022). DESAIN SISTEM INFORMASI PEMASARAN PRODUK KEWIRAUSAHAAN MAHASISWA PROGRAM STUDI KOMPUTERISASI AKUNTANSI UNIVERSITAS STEKOM SEMARANG BERBASIS WEB DAN MOBILE. Stability: Journal of Management and Business, 5(2), 137-147.
Kotler, P., & Amstrong, Gary. (2008). Principle of Marketing, Global Edition, 14th Edition. USA: Pearson Education Limited.
Napoli, P. M. (2012). Audience evolution and the future of audience research. JMM International Journal on Media Management, 14(2), 79–97.
Panjaitan, W. J., Sholihah, E., Koerniawan, I., & Andriana, M. (2022). Maintaining Organizational Sustaincapability Towards Management Innovation Using Strategic Foresight. Journal of Management and Informatics, 1(1), 12-20.
Purnamasari, A. (2007) Analisis Pengaruh Kegiatan Periklanan Melalui Media TV PT. Excelcomindo Pratam (XL) Terhadap Minat Beli Konsumen”, Jurnal UPN Veteran, Jakarta.
Russel, C. A. (1998). Toward a Framework of Product Placement : Theoritical Propositions. Journal of Consumer Research, 29(3), 21.
Son, S., & Kijboonchoo, T. (2016). The Impact of Korean Wave on the Purchase Intention of Korean Cosmetics of Thai People in Bangkok and Chonburi, Thailand (Vol. 5 Issue 2).
Srivastava, R. K. (2016). Promoting Brands through Product Placement in Successful and Unsuccessful Films in Emerging Markets. Journal of Promotion Management, 22(3), 281– 300.
Sugiyono. (2015). Statistika Untuk Penelitian. Bandung : Alfabeta.
Tjiptono, F. (2007). Strategi Pemasaran. Edisi Kedua. Yogyakarta: Andi Ofset
