PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK Y.O.U
DOI:
https://doi.org/10.55606/jurrie.v2i2.1950Keywords:
Cosmetic Industry, Brand Ambassador, Digital Marketing, Purchase Intention.Abstract
The cosmetics industry is currently a very large business prospect and provides a fairly broad market opportunity. One of the marketing strategies used by beauty companies is the use of brand ambassadors and digital marketing to compete, maintain and increase the company's profit level. This study aims to determine the effect of Brand Ambassador and Digital Marketing on Purchase Intention of Y.O.U Products. The sample in this study were 78 respondents. The method of determining the sample in this study using simple random sampling. The data analysis method used is the Multiple Linear Regression method using the SPSS 23 program. The results of this study indicate that Brand Ambassador has a positive and significant effect on Purchase intention, and Digital Marketing also has a positive and significant effect on Purchase intention. In addition, Brand Ambassador and Digital marketing have a simultaneous effect on Purchase Intention.
References
Adhiat, A. (2022). Gandeng Kim Soo Hyun, Compas Dashboard Amati Penjualan Kosmetik Y.O.U Naik 143%. databooks. Retrieved from Databooks https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/10/05/gandeng-kim-soo-hyun-compas-dashboard-amati-penjualan-kosmetik-you-naik-143
Ayu Sagia, S. H. (2018). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Personality Dan Korean Wave Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nature Republic Aloe Vera. Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia, Volume 5 No 2, 287.
Dwi Anggrayana Nurzanah, E. R. (2015). Formulasi Strategi Marcks" Venus Dalam Menghadapi Persaingan Produk Kosmetik Dengan Menggunakan Metode Swot,IE dan Quantitive Strategic Planning Matrix (QSPM). Jurnal Integrasi Sistem Industri, 29.
E, S. R. (2014). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 3-15.
Elisabeth Stevina, R. K. (2015). Pengaruh Brand Indentity terhadap purchase intention Melalui Trust di UD. Makin Hasil Jember. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra, Vol.3 No 1, 3.
Faadhilah, F. N. (2019). Pengaruh Gaya Hidup Konsumtif dan Beauty Vlogger Sebagai Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik (Studi pada Remaja Perempuan Pengguna Kosmetik Korea di Surabaya). Jurnal Ilmu Manajemen (JIM)(Vol 7 No 1), 134-135.
Fadilah, N. (2020). Pengertian , Konsep , dan Strategi Pemasaran Syari ’ ah. 1(2).
Firmansyah, D. (2022). Teknik Pengambilan Sampel Umum dalam Metodologi Penelitian : Literature Review General Sampling Techniques in Research Methodology : Literature Review. 1(2), 85–114.
Ghozali, Imam. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro: Semarang
Had, M. Z. (2021). Pengaruh Brand Image, Brand Awareness dan Brand Trust Terhadap Purchase Intention pada Produk Kecantikan Ramah Lingkungan. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 256-258.
Indonesia, C. (2022). Indonesia Jadi Negara dengan K-Poper Terbesar di Twitter. CNNIndonesia.Retrieved from CNN Indonesia https://www.cnnindonesia.com/hiburan/20220126202028-227-751687/indonesia-jadi-negara-dengan-k-poper-terbesar-di-twitter
Jeify, P. &. (2022). Pengaruh Korean Wave, Brand Ambasador, dan Brand Image Terhadap Minat. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 1148-1153.
Kabul Prasetya, S. (2021). Pembelajaran Bahasa dan Sastra Indonesia dengan Berbantuan Instagram: Sebuah Studi Deskriptif. Jurnal Semnas PLP, 601.
Kawatak, I. T. (2019). Pengaruh Beauty Vlogger Dalam Meningkatkan Minat Beli Produk Kecantikan. Jurnal Manajemen, 1-2.
Kurniawan, I., Dewi, M. A., Pambudi, A., Ranatarisza, M. M., & Wardani, P. (2020). The Realization Of Economic Revitalization Through MSME. European Journal of Molecular & Clinical Medicine, 7(11), 1926-1931.
Lestari, H. (2018). Pengaruh Brand Ambassador dan Korean Wave terhadap Citra Merek serta Dampakya pada Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen, 1-8.
Mardiana, N. R. (2019). Analisa Pengaruh Brand Ambassador, Citra Merek dan Kualitas ProdukTerhadap Minat Beli Produk Kosmetik Emina (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Ahmad Dahlan Yogyakarta). Jurnal Manajemen, 5-6.
Melia Purwita Sari, L. A. (2020). Pengaruh Harga, Promosi dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Y.O.U. Jurnal Enterpreneur dan Bisnis (JEBI), 124-127.
Panjaitan, W. J., Sholihah, E., Koerniawan, I., & Andriana, M. (2022). Maintaining Organizational Sustaincapability Towards Management Innovation Using Strategic Foresight. Journal of Management and Informatics, 1(1), 12-20.
Nanda Bela, W. (2016). Faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen di toko online. Management Analysis Journal, 390.
Riadi, M. (2018, Desember 22). Aspek, Jenis, Tahapan dan Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli. Retrieved from Kajian Pustaka: https://www.kajianpustaka.com
Riadi, M. (2019, Maret 29). Kajianpustaka.com. Retrieved from Pengertian, Karakteristik dan Manfaat Brand Ambassador: https://www.kajianpustaka.com/2019/03/pengertian-karakteristik-dan-manfaat-brand-ambassador.html
Rizaty, M. A. (2022). TikTok, Aplikasi yang Paling Banyak Diunduh pada 2021. Databooks.
Ruhamak, M. D. (2018). Pengaruh Word Of Mouth, Minat Konsumen dan Brand Image Terhadap Keputusan Konsumen(Studi pada Pelajar Lembaga Kursus Di Area Kampung Inggris Pare Kediri). Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri, 127.
Selly. (2021). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Purchase Intention. 18.
Sri Ernawati, & Iwan Koerniawan. (2023). PENGARUH LABEL HALAL DAN KESADARAN HALAL TERHADAP MINAT PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK UMKM DI KOTA BIMA. E-Bisnis : Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 16(1), 207-215.
Vina Meliana, S. E. (2020). Pemanfaatan Brand Awareness dan Brand Trust terhadap Minat Beli Produk Terbaru. Jurnal Bisnis dan Komunikasi, Volume 7, No 1, 45.
