Memahami Keputusan Pembelian Produk Sunscreen Azarine: Peran Pemasaran Influencer dan Citra Merek pada Mahasiswa Kota Medan
DOI:
https://doi.org/10.55606/jurrie.v4i1.5776Keywords:
Influencer Marketing ; Brand Image ; purchasing decisionsAbstract
The purpose of this research is to learn how certain students in Medan City are influenced to buy Azarine sunscreen products by influencer marketing and brand image. More and more people, particularly students, are realizing the need of preventing sun damage to their skin, therefore sunscreen solutions have quickly become an integral part of skin care regimens. Researchers in this research used a quantitative approach by surveying people who had used Azarine products. Using SPSS software version 29, the data that was obtained was examined. The findings show that consumers are influenced by both favorable brand image and influencer marketing, which has a major impact on their purchase choices. There is a significant relationship between the dependent variable and each of the independent variables.
Downloads
References
Andini. (2024). Compas Market Insight Dashboard: Alami Penurunan Tajam di Desember 2023, Azarine dan Facetology Berhasil Tingkatkan Nilai Penjualan Kategori Sunscreen Sepanjang Periode Q1 2024. https://compas.co.id/article/nilai-penjualan-kategori-sunscreen-q1-2024/
Andrian, R. (2022). Perilaku Konsumen: Teori dan Aplikasinya dalam Pemasaran. Deepublish.
Christania, A., et al. (2020). Studi Hubungan Kredibilitas Influencer, Parasosial, Nilai Merek dan Niat Pembelian Produk Kosmetik. Kajian Branding Indonesia, 2(2).
Christin, A., & Riofita, H. (2024). Pengaruh influencer marketing terhadap kesadaran merek dan pembelian konsumen di era digital. Jurnal Ilmiah Kajian Multidisipliner, 8(5).
Fatma, N., Irfan, N. F., & Latiep, I. F. (2021). Analisis keputusan pembelian produk menggunakan persepsi harga dan kualitas produk. SEIKO: Journal of Management & Business, 4(2).
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Machali, I. (2021). Metode penelitian kuantitatif: Panduan praktis merencanakan, melaksanakan dan analisis dalam penelitian kuantitatif (Cet. ke-3). Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan Universitas Islam Negeri (UIN) Sunan Kalijaga Yogyakarta.
Machmudi, R. D. S., & Fikriyah, K. (2023). Pengaruh kemudahan bertransaksi cashless menggunakan digital payment terhadap perilaku konsumtif masyarakat Muslim di Jawa Timur. Edunomika, 7(1).
Magpie Ecommerce Inteligence. (2024). Tren Penjualan Tabir Surya di Ecommerce di Kuartal 1 2024, Azarine Mendominasi Penjualan. https://www.vritimes.com/id/articles/18b82fa7-27d2-11ef-ae09-0a58a9feac02/6bc0a8c6-3383-11ef-8b80-0a58a9feac02
Napitupulu, E., et al. (2025). Pengaruh Kredibilitas Influencer dan Keterlibatan Pengguna terhadap Minat Beli pada Local Brand Apparel. Syntax Literate, 10(2).
Nilawati, N., & Fati, N. (n.d.). Metodologi penelitian. POLITEKNIK PERTANIAN NEGERI PAYAKUMBUH.
Prambudi, J., & Imantoro, J. (2021). Pengaruh kualitas produk dan harga produk terhadap keputusan pembelian produk pada UKM Maleo Lampung Timur. Jurnal Manajemen Diversivikasi, 1(3).
Ramadhany, R. (2024). Buku saku digital: Penggunaan aplikasi SPSS ver. 29. FISIP IAN UPR.
Sanaky, M. M., Saleh, L. M., & Titaley, H. D. (2021). Analisis faktor-faktor penyebab keterlambatan pada proyek pembangunan gedung asrama MAN 1 Tulehu Maluku Tengah. Jurnal Simetrik, 11(1).
Santoso, J. T., & Wibowo, M. C. (2021). Influencer, digital marketing. Universitas STEKOM.
Sari, R. M., & Prihartono. (2020). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian(Survey Pelanggan Produk Sprei Rise). Jimea, 4(1).
Sulistiyono, T. P., & Assyarofi, M. R. (2024). Kepercayaan Konsumen sebagai Mediator: Menghubungkan Influencer dan Kualitas Produk dengan Niat Beli di TikTok. Ekoma, 3(6).
Tarumingkeng, R. C. (2024). Self Cogruence dalam Pemasaran. https://rudyct.com/ab/Teori.Self-Congruence.Dalam.Pemasaran.pdf
Untari, D. T. (2020). Modul praktek pengolahan data penelitian dengan SPSS untuk skripsi mahasiswa. [Modul tidak diterbitkan].
Wardahna, A. (2024). BRAND MANAGEMENT IN THE DIGITAL ERA – EDISI INDONESIA. PENERBIT CV. EUREKA MEDIA AKSARA.
Wijayanti, Y., et al. (2023). Pengaruh Kredibilitas Social Media Influencer, Hubungan Parasosial dan Brand Image terhadap Niat Beli Konsumen di TikTok. Juremi, 4(1).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Jurnal Riset Rumpun Ilmu Ekonomi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
