Implementasi Metode AIDA dalam Penulisan Naskah Video Iklan Apartemen Vasaka Solterra

Indah Ratna Dewi; Alfi Rahmawati

doi:10.55606/jurrsendem.v5i2.9232

Authors

Indah Ratna Dewi IPB University
Alfi Rahmawati IPB University

DOI:

https://doi.org/10.55606/jurrsendem.v5i2.9232

Keywords:

Advertising Script, AIDA, Copywriting, Digital Marketing Communication, Short Video Content

Abstract

This study discusses the implementation of the AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) writing technique in the scriptwriting process of advertisement videos for Vasaka Solterra apartments. The study was conducted based on the development of digital media and the increasing use of short video content as a marketing communication medium in the property sector. The purpose of this study is to analyze the application of the AIDA technique in advertising scriptwriting in order to produce persuasive and systematic messages. This study employed a descriptive qualitative approach through observation, active participation, and literature review. The results show that the implementation of the AIDA technique was able to structure the message flow systematically, starting from attracting audience attention, generating interest, creating desire, and encouraging action through a call to action. In educational advertisements, the AIDA technique successfully increased audience awareness of common mistakes in purchasing apartments, while in promotional advertisements, the technique strengthened the connection between lifestyle, audience needs, and property offerings. This study concludes that the AIDA technique can support the quality of short-duration property advertisement video content through persuasive, relevant messages that are aligned with current digital audience preferences, thereby strengthening the quality of marketing communication on social media.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aisyah, A. P., & Saleh, A. (2025). Proses kreatif penulisan naskah dalam pembuatan video profil pada YouTube Generasi Edukasi Prima Media. J-CEKI: Jurnal Cendekia Ilmiah, 4(5), 2575–2583. https://doi.org/10.56799/jceki.v4i5.11393

Ali, M. (2025). Pengaruh konten video pendek terhadap pola konsumsi media generasi Z. Jurnal Ilmiah Riset Komunikasi, 6(1), 1–10. https://doi.org/10.53625/jirk.v5i6.11707

Andriana, D. M., & Suwanda, B. S. (2025). Penerapan model AIDA dalam penulisan naskah iklan layanan masyarakat keselamatan berkendara di Kabupaten Bogor. EDU Society: Jurnal Pendidikan, Ilmu Sosial dan Pengabdian kepada Masyarakat, 5(1), 1184–1191. https://doi.org/10.56832/edu.v5i1.973

Anugrafianto, T. R. (2023). Analisis dampak media digital terhadap pola konsumsi berita generasi milenial di Indonesia. Amerta: Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 3(3), 21–25.

Apriandi, N. D., Soleh, A., & Irwanto, T. (2023). The effect of application of AIDA (attention, interest, desire and action) on Telkomsel card purchase decisions in Bengkulu City. Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Bisnis Digital, 2(2), 189–202.

Hana, A. F., Desrizal, D., Dewi, A., Wulandari, S. H., & Fantini, E. (2025). Peran copywriting pada iklan “Jadi Lebih Baik” Bank Mandiri di media sosial Instagram. JISMDB: Jurnal Ilmiah Sistem Manajemen dan Digital Bisnis, 1(4), 3768–3773. https://doi.org/10.59407/jismdb.v1i4.918

Hidayat, B. N. F., Suwanda, B. S., & Mulyawaty, S. (2025). Penulisan naskah menggunakan model AIDA dan StoryBrand dalam pembuatan video company profile Educourse. NUSANTARA: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 5(2), 239–248. https://doi.org/10.55606/nusantara.v5i2.4749

Hikmatullah, R., Prakoso, A., & Firmansyah, D. (2024). Strategi copywriting dalam meningkatkan efektivitas promosi pada media sosial Instagram. Jurnal Komunikasi dan Teknologi Informasi (KOMITEK), 3(2), 88–96. https://doi.org/10.53697/jkomitek.v5i1.2544

Lestari, D. (2025). Pengaruh copywriting terhadap ketertarikan audiens pada media digital. Jurnal Edutik, 5(1), 45–53.

Lestari, D. A., & Fajarini, S. D. (2024). Komunikasi pemasaran dalam meningkatkan engagement melalui Instagram Mbaknya.janjiuntung. MADIA: Jurnal Humas dan Media Kontemporer, 5(1). https://doi.org/10.36085/madia.v5i1.7807

Nashrullah, M., Maharani, O., Rohman, A., Fahyuni, E. F., Nurdyansyah, & Untari, R. S. (2023). Metodologi penelitian pendidikan (Prosedur penelitian, subyek penelitian, dan pengembangan teknik pengumpulan data). Umsida Press.

Nitah, S. (2024). Media sosial sebagai platform dakwah interaktif dalam membangun dialog dan silaturahmi. Al-Idza’ah: Jurnal Dakwah dan Komunikasi, 6(2). https://doi.org/10.24127/al-idzaah.v6i2.7622

Prasetyo, A., & Hidayati, N. (2023). Pemanfaatan media sosial TikTok sebagai sarana komunikasi pemasaran. Jurnal Komunikasi dan Media Digital, 3(1), 12–22. https://doi.org/10.47233/jkomdis.v5i1.2666

Prastyani, L., Kartika, W. V., & Subechi, I. (2022). Teknik penulisan naskah dengan mengoptimalkan struktur kronologis pada feature Lentera Kehidupan. Jurnal Ilmu Komunikasi AKRAB, 6(2).

Putra, S., Mahadipta, N. G. D., Amri, M. F. R., Pratama, P. Y. A., & Sa’ban, Z. (2025). Penerapan model digital marketing AIDA dalam pengembangan media sosial (Studi kasus UMKM Desa Baturiti). Entrepreneur: Jurnal Bisnis Manajemen dan Kewirausahaan, 6(2), 15–24. https://doi.org/10.31949/entrepreneur.v6i2.13735

Puspitasari, C. B. (2023). Pemanfaatan media sosial sebagai sarana komunikasi dan promosi. HUMANIS (Humanities, Management and Science Proceedings), 3(2). https://openjournal.unpam.ac.id/index.php/SNH/article/view/33225

Rahmawati, D., Putri, A., & Saputra, R. (2024). Peran konten TikTok sebagai media komunikasi pemasaran dalam membangun brand awareness. Jurnal Naafi: Komunikasi dan Bisnis, 4(2), 45–56. https://doi.org/10.62387/naafi.v2i1.325

Ramadhan, K. M., Anshori, D. S., & Fuadin, A. (2024). Bahasa iklan dengan teknik copywriting AIDA di habiskerja.com. Onoma: Pendidikan, Bahasa, dan Sastra, 10(1). https://doi.org/10.30605/onoma.v10i1.3334

Ramadhan, M. P., Sari, D. P., & Nugroho, A. (2024). Strategi komunikasi pemasaran dalam menarik minat beli konsumen. Jurnal Ekonomi Bisnis dan Sosial, 5(2), 45–58. https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1917

Riwayanto, R. M., & Zahra, G. L. A. Z. (2024). Persepsi mahasiswa FISIP Unsoed terhadap pengaruh video pendek dalam efektivitas pembelajaran di kelas. Public Policy and Management Inquiry, 8(2), 24–38.

Rusman, R., Hidayat, T., & Prasetyo, D. (2024). Tren konsumsi konten video pendek pada media digital di era mobile. Jurnal Literasi Media dan Informasi, 5(2), 45–56. https://doi.org/10.51544/jlmk.v8i2.5540

Tjoa, F., Sutjipto, V., & Wijayanti. (2024). Pemasaran produk dengan pendekatan AIDA oleh influencer di media sosial TikTok. Jurnal Riset Komunikasi, 7(2), 1–12. https://doi.org/10.38194/jurkom.v7i2.1032

Tsany, S. L., & Dirgantara, P. L. (2024). Implementasi elemen copywriting dalam menumbuhkan pemahaman konsumen website MyIndibiz.co.id. Jurnal Riset Komunikasi, 7(2). https://doi.org/10.38194/jurkom.v7i2.1049

Votito. (2026). AIDA model. Votito. https://www.votito.com/methods/aida/