Strategi Promosi Pre-Order Buku melalui Instagram: Analisis Model SOSTAC pada Penerbit Bukune
DOI:
https://doi.org/10.55606/jurrsendem.v5i2.9219Keywords:
Book Pre-Order, Digital Marketing Communication, Instagram, Promotion Strategy, SOSTACAbstract
This study analyzes how Bukune Publisher optimizes Instagram as a strategic channel for book pre-order promotion by applying the SOSTAC planning model. The growing reliance on social media as a primary source of reading recommendations and the intensifying competition among publishers in the digital ecosystem make structured promotional planning increasingly important, especially in the pre-order phase when readers decide to purchase before the physical book is available. The research aims to describe and explain the stages of Situation, Objectives, Strategy, Tactics, Action, and Control in Bukune’s Instagram-based promotion. This study uses a qualitative descriptive approach with a case study design. Data were collected through semi-structured interviews with the Social Media Specialist, marketing promotion staff, editor, and readers who follow Bukune’s Instagram account, as well as content observation on @bukune. The findings show that Bukune maps the initial condition of the account and author profiles, formulates emotional and sales objectives differentiated by author category, designs internal segmentation and positioning strategies, and translates them into a mix of Instagram formats and features supported by cross-functional coordination. The study implies that the SOSTAC model provides a useful framework for publishers to develop more structured, adaptive, and audience-oriented pre-order promotion strategies in digital book marketing
Downloads
References
Ansa, G. A., & Susanti, A. (2023). Penerapan komunikasi pemasaran digital menggunakan model SOSTAC dalam mempromosikan Hijab Amalia Collection melalui Instagram. Jurnal Bisnis dan Komunikasi Digital, 1(1), 1–5. https://doi.org/10.47134/jbkd.v1i1.1907
Aryani, I. D., & Murtiariyati, D. (2022). Instagram sebagai media promosi dalam meningkatkan penjualan pada Ada Souvenir Project. Jurnal Riset Akuntansi dan Bisnis Indonesia STIE YKPN, 2(2), 466–477.
Astuti, W. D., & Kaligis, R. A. W. (2021). Pengaruh promosi buku Penerbit Mediakita di Instagram terhadap proses keputusan pembelian generasi Z. Jurnal Ilmu Komunikasi, 18(1), 19–34. https://doi.org/10.24002/jik.v18i1.2955
Dima, N., & Dwiridotjahjono, J. (2022). Strategi promosi melalui media sosial Instagram dalam upaya meningkatkan volume penjualan. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 5(3), 356–364. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v5i3.20358
Hamdani, L., Wuryanto, T., & Mardhia, N. (2024). Analisis SWOT dalam menentukan strategi pemasaran pada penerbit buku CV Indonesia Imaji. Digital Business and Entrepreneurship Journal, 2(2), 118–126. https://doi.org/10.25134/digibe.v2i2.26
Kirana, D., Daniar, A., & Setiawan, B. (2024). Perancangan konten promosi buku anak pada akun Instagram Pustaka Cemerlang. Synakarya Visual Communication Design Student Journal, 5(1), 11–24. https://doi.org/10.33005/synakarya.v5i1.110
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Lbs, A. Z., Nasution, C. R., Venia, D. T., Priyandira, R., & Ginting, E. I. A. (2025). Analisis kinerja strategi komunikasi digital dalam meningkatkan engagement audiens. Mudabbir: Journal of Research in Education and Social Studies, 5(2), 4469–4478. https://doi.org/10.56832/mudabbir.v5i2.2248
Lukitawati, B. (2021). Strategi integrated marketing communication pada penerbit buku di era teknologi digital (Studi pada PT Gramedia Asri Media). Jurnal Ilmiah Komunikasi STIKOM IMA, 13(3), 102–112. https://doi.org/10.38041/jikom1.v13i03.215
Nabilla, S. A., & Gunawan, G. (2025). Strategi promosi di Instagram dalam meningkatkan penjualan Fascho Store. Jurnal Ilmu Komputer dan Bisnis, 16(2), 191–197. https://doi.org/10.47927/jikb.v16i2.1068
Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan media sosial sebagai media promosi. Jurnal Common, 3(1), 71–80. https://doi.org/10.34010/common.v3i1.1950
Pratama, R. A., & Syahri, A. S. (2024). Pemanfaatan Instagram sebagai media promosi buku Amazing Iqra Balita pada akun @iqrabalita.official. Jurnal Ilmu Komunikasi dan Sosial Politik, 2(2), 129–134. https://doi.org/10.62379/jiksp.v2i2.1644
Riza, M. R., Maruhawa, T. K., Sinaga, S. A., & Sazali, H. (2025). Peran transformasi digital pada pemasaran PTPN IV pada peningkatan engagement sosial media. Jurnal Ilmu Komunikasi dan Sosial Politik, 2(3), 811–816. https://doi.org/10.62379/jiksp.v2i3.2340
Rosalia, D. (2025). Strategi komunikasi digital dalam pemasaran: Studi peran media sosial dalam keputusan pembelian konsumen. Jurnal EMT Kita, 9(2), 488–499. https://doi.org/10.35870/emt.v9i2.3851
Rupianti, R. (2025). Analisis content marketing dalam meningkatkan engagement audiens di Instagram: Studi kasus pada akun bisnis hijab. Komitmen: Jurnal Ilmiah Manajemen, 6(1), 147–153. https://doi.org/10.15575/jim.v6i1.44462
Saputra, R. C., & Prathisara, G. (2025). Pemanfaatan Instagram sebagai media komunikasi pemasaran di era digital pada akun Instagram @thriftworld_store. JKomDis: Jurnal Ilmu Komunikasi dan Media Sosial, 5(1), 172–180. https://doi.org/10.47233/jkomdis.v5i1.2683
Sari, Y., & Utami, N. W. (2021). Komunikasi pemasaran digital sebagai tantangan teknologi. Jurnal Mahasiswa Komunikasi Cantrik, 1(1), 1–14. https://doi.org/10.20885/cantrik.vol1.iss1.art1
Sugianto, V. A., Mahardika, W. K., & Wijayanti, Y. (2023). Strategi pemasaran digital pada UMKM Ayam Panggang Sunmor menggunakan model SOSTAC. Konstelasi: Konvergensi Teknologi dan Sistem Informasi, 3(1), 197–207. https://doi.org/10.24002/konstelasi.v3i1.7219
Wirayanti, P. L. K. (2024). Digital marketing: Penerapan strategi pemasaran digital melalui media sosial Instagram dalam meningkatkan penjualan produk Kasyaraa.co. Manajemen: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen, 6(2), 282–288. https://doi.org/10.36985/z2dbsg18
Yunus, R. M. (2020). Masa depan pemasaran digital: Membuka peluang dan tantangan melalui perkembangan media sosial. Papatung: Jurnal Ilmu Administrasi Publik, Pemerintahan dan Politik, 3(3), 140–149. https://doi.org/10.54783/japp.v3i3.681
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Aisy Andini Savitri, Suparman Suparman
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
