Pemanfaatan Media Sosial Instagram dalam Membangun Brand Image Wardah sebagai Produk Kosmetik Halal di Indonesia
DOI:
https://doi.org/10.55606/jurrish.v4i2.4876Keywords:
Brand Image, Halal, BeautyAbstract
The main problem discussed in this research is how digital communication strategies through social media, especially Instagram, can be effectively utilized to build the brand image of halal cosmetic products amidst increasingly fierce competition in the beauty industry. Wardah was chosen as the object of study because of its success in positioning itself as a pioneer of halal cosmetics in Indonesia, with an approach that emphasizes Islamic values. This study aims to examine the role of digital communication strategies in shaping the halal brand image of Wardah cosmetic products through the Instagram platform. As one of the local brands that carries Islamic values, Wardah utilizes social media as the main means to reach consumers, especially the modern Muslimah segment. The approach used in this research is descriptive qualitative with content analysis method, which focuses on visual narratives, captions, audience engagement, and collaboration with influencers. The results showed that Wardah consistently displays content that represents the values of halalness, simplicity, and modern and professional Islamic beauty. Through an integrated communication strategy, Instagram is not only a promotional medium, but also a means of forming a strong brand image that is relevant to the identity of the target audience. The findings underscore the importance of visual and narrative communication in strengthening the positioning of halal products in the Indonesian cosmetics market.
Downloads
References
Amalia, A. (n.d.). Skincare Wardah di Jakarta. https://joieb.perbanas.id/index.php/Joieb/index
Amin, M. A. (2020). Pengaruh label halal, citra merek, dan online consumer review terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah. Jurnal Ekonomika dan Bisnis Islam, 3, 151–164.
Ari Lestari, D. (n.d.). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap loyalitas merek produk kosmetik Wardah di Surabaya Selatan. https://www.wardahbeauty.com/
Azhari, M., & Sazali, H. (2023). Eksistensi produk Wardah dalam pemasaran di media sosial. Jurnal Ilmu Komunikasi UHO: Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi, 8(2), 244–258. https://doi.org/10.52423/jikuho.v8i2.37
Azzahra, R. F. (2024). Analisis komparasi sentimen positif pada media sosial dan pemberitaan brand kecantikan Somethinc. Harmoni: Jurnal Ilmu Komunikasi dan Sosial, 2(3), 23–37. https://doi.org/10.59581/harmoni-widyakarya.v2i3.3625
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran produk dan merek (Q. Media, Ed.; 1st ed.). CV. Penerbit Qiara Media.
Geraldine, Y. M., & Susanti, A. (2021). Pengaruh merek, kualitas produk, media sosial dan harga terhadap minat beli konsumen pada produk brand Wardah. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 3.
Hidayat, W. G. P. A. (2023). Pengaruh label halal dan kualitas produk terhadap proses keputusan pembelian kosmetik merek Wardah dengan menggunakan brand image sebagai variabel intervening. Jurnal Keislaman, 6(1), 156–173. https://doi.org/10.54298/jk.v6i1.3708
Hidayati, N., Yuliandani, L., Studi Manajemen, P., & Pelita Bangsa, U. (2020). Pengaruh beauty vlogger, citra merek dan label halal terhadap minat beli produk kosmetik Wardah. Jurnal Sains Manajemen & Akuntansi, 12(1).
Isman, N., & Ruma, Z. (n.d.). Tenri Sayu Puspitaningsih Dipoatmodjo, pengaruh labelisasi halal…71. https://ojs.unm.ac.id/manajemen
Isyiya, F., Aisyah, S. N., Anggraini, R., & Komunikasi, P. I. (n.d.). Pengelolaan media sosial Instagram pada konten Instagram @wardahbeauty dalam membangun citra halal. JIKE: Jurnal Ilmu Komunikasi Efek, 7(2), 187–201. https://doi.org/10.32534/jike.v7i2.5795
Kriyantono, R. (2006). Teknik praktis riset komunikasi (Vol. 1). Kencana.
Nafiah, L. N., & Trihudiyatmanto, M. (n.d.). Membangun loyalitas pelanggan melalui kepuasan yang dipengaruhi oleh kualitas produk, brand image dan experiental marketing. Jurnal Ilmu Manajemen dan Akuntansi.
Pertiwi, L. B., Anindhita, W., & Safitri, D. (2024). Analisis strategi komunikasi brand equity Wardah Beauty melalui video kampanye ‘Colorfit Ultralight Matte Lipstick’ Korea edition di Instagram. Jurnal Komunikasi dan Teknologi Informasi, 16(2).
Putri, N. A., AY, B., & Sarsono. (2021). Citra merek, kepercayaan merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian hand sanitizer Dettol pada masa pandemi COVID-19 di Luwes Gentan. Jurnal Ekbis Analisis, Prediksi, dan Informasi, 1.
Rahmawati, F. (2023). Pengaruh brand image, kualitas produk, label halal, dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian produk Wardah. Universitas Islam Negeri Raden Mas Said.
Rilma, N. A., & Agnesia, R. (2023). Motif mahasiswa pengguna aplikasi TikTok (Analisis teori uses and gratification pada mahasiswa Universitas Negeri Padang). LITERAKOM: Jurnal Literasi dan Komunikasi, 1(1), 34–41. https://doi.org/10.24036/lk.v1i1.9
Rosita, D. (n.d.). Pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Wardah pada konsumen mahasiswa. www.digimind.id
Sa, H., Rafikasari, E. F., Ekonomi dan Bisnis Islam, F., & Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung, U. (2022). Pengaruh labelisasi halal, citra merek dan kualitas informasi terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Jurnal Ekonomi Syariah dan Binsin, 5. http://ejournal.unma.ac.id/index.php/Mr/index
Sara, S. K., Ahmad, R. M., & Arkiang, F. (2022). Pengaruh kesadaran halal terhadap minat beli kosmetik halal. Jurnal Lembaga Keuangan, Ekonomi dan Bisnis Islam, 4.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Jurnal Riset Rumpun Ilmu Sosial, Politik dan Humaniora
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
