Transformasi Pemasaran Digital Terhadap Pembentukan Keunggulan Bersaing dalam Analisis Ekonomi Industri Melalui Struktur Pasar Digital
DOI:
https://doi.org/10.55606/jurrie.v5i1.7421Keywords:
digital transformation, digital marketing, digital market structure, competitive advantage, industrial economics.Abstract
Digital transformation has brought fundamental changes to the structure and dynamics of modern industrial economics. Technologies such as Artificial Intelligence (AI), the Internet of Things (IoT), and big data not only modify production and distribution processes but also revolutionize marketing strategies and patterns of industrial competition. This study is motivated by the need to understand how digital marketing transformation influences the development of competitive advantage through changes in digital market structure from an industrial economics perspective. In this context, digital marketing functions as a strategic instrument that integrates technology, data, and consumer behavior into market mechanisms.
The analysis shows that digitalization creates a network-based market structure characterized by the concentration of economic power in major digital platforms and dominance in data control. This structure affects the intensity of competition, the direction of innovation, and patterns of industry differentiation. Digital marketing transformation enhances efficiency, expands market access, and lowers entry barriers for new players, yet it also creates competitive imbalances due to the dominance of large platforms.Through a digital Structure–Conduct–Performance (SCP) approach, the study finds that market structure acts as an intermediary variable that channels the impact of digitalization on competitive advantage. Digitalization significantly promotes industrial efficiency, innovation, and profitability. Proposed strategic solutions include strengthening digital literacy, developing adaptive regulations, and fostering cross-sector collaboration to create an inclusive, competitive, and sustainable digital industrial ecosystem
Downloads
References
Amali, R., Hidayat, S., & Nurdin, A. (2025). Digitalisasi dan daya saing usaha kecil menengah di era industri 5.0. Jurnal Manajemen dan Inovasi Digital
Aulia, R., Dewita, S. A., Afrina, W., & Nofirda, F. A. (2023). Analisis strategi pemasaran digital yang efektif dalam meningkatkan keunggulan bersaing di industri e-commerce. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital
Afandi, & Ajizah. (2023). Pengaruh orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing dan kinerja pemasaran pada UMKM Kabupaten Sidoarjo. Triwikrama: Jurnal Ilmu Sosial
As-Syahri, M. (2024). Dinamika struktur pasar digital dan tantangan kompetisi global. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Kontemporer
Herawati, L. (2023). Pendekatan Structure–Conduct–Performance dalam menganalisis transformasi digital industri. Jurnal Ekonomi Industri Indonesia
Mahera, R. M., Suryadi, N., Prodi, P., Syariah, E., Islam, U., Sultan, N., & Kasim, S. (2025). Transformasi mekanisme pasar dalam ekonomi berbasis teknologi digital. Jurnal Ekonomi Syariah dan Transformasi Digital
Mardohar, A., Togatorop, H., & Darmawan, D. W. (2024). Transformasi digital dalam mencapai keberlanjutan di bidang ekonomi dan keuangan. Manajemen Business Innovation Conference (MBIC)
Mimin, S., & Hudha, A. (2022). Pengaruh digital marketing terhadap keunggulan bersaing dan kinerja usaha mikro. Jurnal Manajemen dan Inovasi UMKM
Miradji, M. A., Agung, W., Vercelly, S., Kholifatul, M., Yuherda, A., & Faiz, R. M. (n.d.). Inovasi dalam manajemen strategi: Membangun keunggulan kompetitif bisnis di era digital. Jakarta: Penerbit Manajemen Strategi.
Nahayatul, N., Safitri, D., & Astuti, D. (2025). Strategi pemasaran digital untuk meningkatkan daya saing UMKM di era transformasi teknologi. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital
Naninsih, N., Alam, S., & Indriasari, D. P. (2022). Pengaruh keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran melalui digital marketing. YUME: Journal of Management
Pratama, R. A., & Suryono, F. (2023). Struktur pasar digital dan perubahan strategi bersaing pada industri teknologi di Indonesia. Jurnal Manajemen dan Kebijakan Industri
Rahman, F., Putra, D., & Azzahra, L. (2023). Efisiensi dan ketimpangan dalam struktur pasar digital. Jurnal Riset Ekonomi Terapan
Silviawati, S., Wibawa, E. S., Wardani, N. A., & Wahyuning, S. (2025). Peran e-commerce dalam transformasi digital UMKM Indonesia: Sebuah kajian literatur. Jurnal Ekonomi Digital Nusantara
Sholihin, U. (2024). Meningkatkan daya saing pasar UMKM melalui transformasi digital. Jurnal Ekonomi Digital Indonesia
Solechan, A., Wijanarko, T., & Budi, A. P. (2023). Transformasi digital pada UMKM dalam meningkatkan daya saing pasar. Jurnal Ekonomi Nasional
Syahrani, S., Fasa, M. I., Islam, U., Raden, N., Lampung, I., & Lampung, B. (2025). Transformasi digital dalam pemasaran dan peran digital marketing dalam meningkatkan daya saing e-business. Jurnal Transformasi Bisnis Digital
Tenun, U. K. M., Di, L., & Mlese, D. (2022). Keunggulan bersaing sebagai mediator antara digital marketing dan kinerja pemasaran. Jurnal XIX
Ulfiona, R., & Putri, D. (2024). Strategi pemasaran digital dalam membangun keunggulan bersaing UMKM. Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis Terapan
Utomo, P., Risdwiyanto, R., & Judijanto, M. (2024). Peran pemasaran digital terhadap peningkatan daya saing UMKM. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan Modern
Wicaksono, B. B., Audinasari, R., & Mindayani, R. (2023). Meningkatkan keunggulan kompetitif UMKM di era disrupsi: Suatu tinjauan dalam perspektif ekonomi. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Modern
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Jurnal Riset Rumpun Ilmu Ekonomi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
