Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Niat Beli
Studi Pada Brand Scarlett Whitening
DOI:
https://doi.org/10.55606/mri.v2i3.3075Keywords:
Brand Ambassador, Purchase Decision, Purchase Intention.Abstract
The current phenomenon is that the entertainment and beauty industry releases many products that can be used by the whole community, so this can create a different culture, encouraging the attraction of celebrity endorsers, who are figures (a person, mascot or group) who are known by the social community and celebrity endorsers. one of them is Twice (K-pop girl group) which is currently collaborating or has an agreement to endorse a brand in the form of Scarlett Whitening skincare products or services. This will influence a brand ambassador on the buyer's decision through the intention to purchase the product, so the author aims to analyze how much influence the brand ambassador has on the buyer's decision through people's purchase intention by using a survey research type method and a quantitative approach as a data collection tool through questionnaires. Data obtained through questionnaires shows that the percentage of women is 84% and the percentage of men is 16%. The results of this research are that brand ambassadors have a positive and significant effect on purchasing interest. Where Scarlett Whitening has superior quality products including consumer trust so it can be concluded that brand ambassadors do not increase purchasing decisions for Scarlett Whitening products. The author gives advice to Scarlett Whitening as the object of this research, even though Twice is already quite good, it still needs to seek more brand awareness and increase consumer trust.
Downloads
References
Aini, M. (2020). Efektivitas Selebriti dalam Menarik Minat Konsumen pada Iklan Shopee (Studi Kasus pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi UNSIKA Banjarbaru). Jurnal Ilmu Komunikasi, 1(1), 1–12.
Aisyah, N. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Idol Kpop, Promosi, dan Fitur Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Shopee (Studi Kasus pada Konsumen Shopee yang Ada di Jember). Universitas Muhammadiyah Jember.
Aruna, S. T., Hariasih, M., & Pebrianggara, A. (2024). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Garnier Sakura Glow. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(2), 228–245. https://doi.org/10.31955/mea.v8i2.4025
Barata, R. M. (2021). Pengaruh Brand Ambassador dalam Membangun Brand Image dan Dampaknya pada Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Pembelian Ponsel Pintar Samsung A51). UIN Jakarta.
Berliana, Z. (2021, May 15). Mengenal TWICE, K-Pop Girl Group yang Terbentuk Karena Reality Show. Tokopedia. Retrieved from https://www.tokopedia.com/blog/profil-twice-ent/
Budi, F. S., & Khuzaini. (2019). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger (Pada Mahasiswa STIESIA Surabaya). Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 8(9), 1–15.
Bungin, B. (2010). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Jakarta: Kencana.
Daryanto, L. H., Hasiholan, L. B., & Seputro, A. (2019). The Influence of Marketing Mix on The Decision To Purchase Martabak “Setiabudi” Pak Man Semarang. Journal of Management, 5(5), 1–7.
Engel, J., & Blackwell, R. (2004). Consumer Behavior. Chicago: Dryden Press.
Faradilla, M. A., & Andarini, S. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Produk Maybelline New York Melalui Sikap pada Iklan Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 12(1), 97–104.
Ferdinand, A. (2015). Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian Untuk Penulisan Skripsi Tesis dan Disertasi Ilmu Manajemen (4th ed.). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran: Dasar dan Konsep. Pasuruan: Penerbit Qiara Media.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial Least Squares: Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan Program Smartpls 3.0 Untuk Penelitian Empiris. Semarang: Badan Penerbit UNDIP.
Greenwood, G. L. (2012). Fashion Marketing Communications. USA: John Wiley & Sons.
Hamidah, Purba, S., & Rangkuti, I. (2023). Strategi Manajemen Pemasaran Pendidikan dalam Meningkatkan Antusiasme Calon Peserta Didik Baru di Sejolah MTS Nurul Ilmi Desa Pantai Gemi Kecamatan Stabat. Jurnal Serunai Ilmu Pendidikan, 9(1), 77–87.
Harman, A., Wahyudi, O. B., & Goenawan, F. (2021). Efektivitas Penggunaan Paula Verhoeven Sebagai Celebrity Endorser Iklan MakeOver di YouTube. Jurnal E-Komunikasi, 9(2), 2–8.
Hasibuan, M. S. P. (2014). Manajemen: Dasar, Pengertian, dan Masalah. Jakarta: Bumi Aksara.
Henseler, J., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2015). A New Criterion for Assessing Discriminant Validity in Variance-Based Structural Equation Modeling. Journal of the Academy of Marketing Science, 43(1), 115–135. https://doi.org/10.1007/s11747-014-0403-8
Hutabarat, N., & Malau, A. R. (2022). Pengaruh Brand Ambassador dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Body Lotion Scarlett Di Kota Medan. Journal of Economic and Business, 4(1), 11–19.
Ismail, D. H., Damiyana, D., & Farida, K. (2022). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen Melalui Aplikasi Tiket Online. Jurnal Buana Ilmu, 6(2), 130–144. https://doi.org/10.36805/bi.v6i2.2346
Kotler, P., & Amstrong, G. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. New Jersey: Pearson Pretice Hall.
Kristian, G., Welsa, H., & Udayana, I. B. N. (2021). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian dengan Trustworthiness sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 9(3), 509–520. https://doi.org/10.37641/jimkes.v9i3.570
Larassaty, L. (2020, May 14). Hadir Secara Virtual, Ini Keseruan Acara Hingga Daftar Pemenang Sociolla Award 2020. Soco.id. Retrieved from https://www.soco.id/post/beauty/5fd868cb743ff515fec7c295/sociolla-award-2020/
Lawi, G. F. K. (2020, September 15). Promosi Produk, Indonesia Ramai Pakai Ikon Artis Korea Selatan. Bisnis.com. Retrieved from https://entrepreneur.bisnis.com/read/20200921/88/1294418/promosi-produk-indonesiaramai-pakai-ikon-artis-korea-selatan
Maghfiroh, A. (2016). Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat beli dan Keputusan Pembelian (Survei pada Mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Tahun Angkatan 2013/2014 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang Pembeli Indosat Ooredoo). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 40(1), 132–140.
Nabilla, F. (2021, September 6). 9 Artis Korea Jadi Brand Ambassador Produk Indonesia, Song Joong Ki Bikin Heboh. Suara.com. Retrieved from https://www.suara.com/entertainment/2021/09/06/124804/9-artis-korea-jadi-brand-ambassador-produk-indonesia-song-joong-ki-bikin-heboh
Nulufi, K., & Murwartiningsih. (2015). Minat Beli Sebagai Mediasi Pengaruh Brand Image dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Batik di Pekalongan. Management Analysis Journal, 4(2), 129–141.
Nuriyah, O. T., Saputri, R. A., & Desfiandii, A. (2023). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Minat Beli yang Berdampak pada Keputusan Pembelian (Scarlett Whitening). Seminar Nasional Hasil Penelitian dan Pengabdian Masyarakat 2023, 175–183.
Penitasari, N. (2017). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Abon Lele Bang Zay. Skripsi, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Malang.
Prawira, R., Yogie, S., Mulyana, D., & Kurnia, W. (2012). Hubungan Karakteristik Brand Ambassador Honda Spacy Helm-In dengan Tahapan Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Mahasiswa Universitas Padjadjaran, 1(1).
Probosini, D. A., Hidayat, N., & Yusuf, M. (2021). Pengaruh Promosi dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Market Place X dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening. Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Keuangan, 2(2), 445–458.
Rahmahyanti, R. N., & Andriana, A. N. (2023). Pengaruh Pengaruh Kualitas Produk, Brand Ambassador dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow. Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS), 4(4), 1143–1151. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v4i4.3309
Rizky, M. F., & Yasin, H. (2014). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Minat Beli Perumahan Obama PT. Nailah Adi Kurnia Sei Mencirim Medan. Jurnal Manajemen & Bisnis, 14(2), 135–143.
Royan, F. M. (2005). Marketing Celebrity. Jakarta: PT Elex Media Komputerindo.
Saladin, D., & Oesman, Y. M. (2002). Perilaku Konsumen dan Pemasaran Strategik. Jakarta: Balai Pustaka.
Sari, S. P. (2020). Hubungan Minat Beli dengan Keputusan Pembelian pada Konsumen. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(1), 147–155. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v8i1.4870
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2015). Consumer Behavior (8th ed.). New Jersey: Prentice Hall.
Shimp, T. A. (2014). Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Periklanan dan Promosi. Jakarta: Salemba Empat.
Siregar, L. Y., & Nasution, M. I. P. (2022). Pengaruh Promosi, Brand Ambassador terhadap Minat Beli Konsumen yang Berdampak pada Keputusan Pembelian Produk Bagi Pengguna Tokopedia pada Mahasiswa/I UINSU. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi (Jmbi Unsrat), 9(3), 852–862.
Sofuroh, F. U. (2021, March 4). Pilihan Produk Kecantikan Kulit Milik Artis Felicya Angelista. HaiBunda.com. Retrieved from https://www.haibunda.com/moms-life/20210304134223-72-196237/pilihanproduk-kecantikan-kulit-milik-artis-felicya-angelista
Solikhah, F. R. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Artis Amanda Manopo dan Arya Saloka Terhadap Niat Beli Konsumen Melalui Persepsi Risiko Pada Iklan (Studi Pada Shopee Indonesia). SIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, dan Pendidikan, 1(7), 1129–1146. https://doi.org/10.54443/sibatik.v1i7.133
Sriyanto, A., Kuncoro, A. W., Sarsito, A., & Istikomah, K. (2019). Pengaruh Brand Ambassador, Minat Beli, dan Testimoni terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Situs Jual Beli Online Shop Shopee Indonesia di Universitas Budi Luhur Periode Februari – April 2018). Jurnal Ekonomika dan Manajemen, 8(1), 21–34.
Stansyah, M. R., Choirunnisa, R., Tegar, M., & Putri, S. S. A. (2023). Analisis Pengaruh Minat Beli Konsumen terhadap Pembelian Makanan dan Minuman Melalui Aplikasi Go Food. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 11(1), 43–49. https://doi.org/10.26740/jptn.v11n1.p43-49
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suparyanto, & Rosad. (2015). Manajemen Pemasaran Dilengkapi 45 Judul Penelitian dan Kasus Sehari-Hari di Indonesia. Surabaya: IN Media.
Swastha, B., & Handoko, H. (2015). Manajemen Perusahaan Analisa Perilaku Konsumen (1st ed.). Yogyakarta: Liberty.
Tari, P. S., & Hartini. (2021). Pengaruh Minat Beli, Kualitas Produk dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Boba (Studi Kasus pada “Yourboba” di Kecamatan Empang). Jurnal Manajemen Ekonomi dan Bisnis, 4(1), 1–11.
Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset.
Wulandary, A. F. (2022). Pengaruh Brand Ambassador terhadap Niat Beli BTS Meal Kelapa Gading Jakarta Utara dengan Viral Marketing sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Manajemen, 12(1), 1–19. https://doi.org/10.46806/jman.v12i1.968
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Jurnal Manajemen Riset Inovasi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
